Change through exchange
Veränderung durch Begegnung gestalten
Wie kann Kommunikation dazu beitragen, Veränderung zu gestalten? Indem sie Menschen zusammen bringt und Dialogmöglichkeiten schafft, die den Blick weiten. #ChangeThroughExchange bringt Audi Mitarbeitende mit InnovatorInnen und Vordenkern zusammen, die die Welt durch ihre Projekte und Ideen nachhaltiger und lebenswerter gestalten. In Gesprächen können Fragen offen gestellt werden: Wie kann ich selbst nachhaltiger in meinem Alltag leben, wie kann ich diese Gedanken mit in meine Arbeitswelt nehmen? Bringt das was ich als Individuum tue überhaupt etwas? Wie können wir als Gesellschaft Klimaziele sozialverträglich erreichen? Indem wir gemeinsam in den Dialog treten, denken, handeln. Denn Zukunft wird von den Vordenkern gestaltet. Und diese eint eine Eigenschaft: Sie hören nie auf, den Status-quo zu hinterfragen.
Die Aufgabe
Ziel der Kampagne ist es die Mitarbeitenden für das Thema Nachhaltigkeit zu sensibilisieren und Audi im Kommunikationsfeld der Nachhaltigkeit zu positionieren. Dabei wurde Nachhaltigkeit nicht nur vor dem Hintergrund des Umweltschutzes, sondern ganzheitlich gedacht. Schon bei der Kreation war klar, es sollte keine künstliche Geschichte erzählt werden. Deswegen wurden echte Begegnungen arrangiert, zwischen Menschen, die eine klare Haltung zum Thema Nachhaltigkeit haben und diese Leben. Die unterschiedlichen Persönlichkeiten sollen den Zuschauenden neue Perspektiven eröffnen.
Auch eine besondere Ästhetik für die filmischen Umsetzung wurde gewählt, um den Filmen einen möglichst inspirierenden und offenen Charakter zu verleihen. Deswegen hat jeden Folge eine eigenen Musikkomposition erhalten, um den unterschiedlichen Denkwelten eine eigene unverwechselbare emotionale Untermalung zu bieten.
Das Ergebnis
Ergebnis der Kampagne sind fünf Filme von je etwa 14 Min. Länge. Dazu wurden kurze Teaser erstellt, die auf weiteren Plattformen (Twitter und LinkedIn) genutzt wurden, um auf die fünf Filme aufmerksam zu machen. Im Intranet wurden die MitarbeiterInnen überdurchschnittlich stark angeregt eine Diskussion zum Thema zu führen, oder ihre eigenen Haltungen zu kommunizieren. Damit ist ein wichtiges Ziel der Kampagne erfüllt worden. Eine Auseinandersetzung mit dem Thema Nachhaltigkeit, damit dieses eine starke Aufmerksamkeit bekommt.
Extern wurden insgesamt wurden etwa 3 Millionen Impressions und 5200 Linkklicks generiert. Außerdem ein positive Sentiment von 96%.